本报记者 董鲁豫
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有读者为《盗墓笔记》站上天池边，有读者因李娟散文走进阿勒泰——“跟着文学去远方”正成为越来越多人的旅行理由。全国登记在册的各类文学地标超1100处，多地深耕文学IP打造沉浸式文旅链条。但浅层化开发、同质化运营等问题也随之浮现，专家提醒：“文学+旅游”不是把经典降格为流量工具，而是让游客走进作品、理解地方，并在离开后重新翻开那本书。
7月28日，长白山晴空万里。游客何鑫站在天池边，心里没有预想的那么激动，反而是一种沉甸甸的平静。20年前，她第一次读《盗墓笔记》，如今，40岁的她终于站在了这片心心念念的土地上。
因为一本书而奔赴远方，是当下越来越多人出门旅行的写照。今年5月，文化和旅游部产业发展司在深圳文博会期间主办了“跟着名著去旅行”交流活动，明确提出推动文学IP与演艺、文创、研学、乡村旅游、城市更新跨界融合。全国上千处文学地标，为文旅融合储备了资源基础与消费潜力。
寻找在阅读中到达过的世界
不同于传统观光游，“文学+旅游”的核心魅力，在于自带前置的情感铺垫。旅行不再是进入陌生的地点，而是寻找一个曾经在阅读中到达过的世界。
在北京工作的樊雨欣，日常身处快节奏的都市生活，闲暇之余，来到了李娟笔下的新疆阿勒泰。对她而言，这场旅途的美好，不仅在于阿勒泰辽阔纯净的自然风光，更在于奔赴书中的远方。“旁观书里的人存在过的地方，心会更容易静下来。”她说。
“文学+旅游”热潮背后的支撑，是国内数量可观的文学文旅资源。中国作协联合多单位发布的“中国文学地图”数据显示，截至2025年，全国登记在册的各类文学地标共计1148处，其中文学主题景区158个。其余海量文学遗迹、作家故居、诗词旧址散落于山野街巷、城市角落，为“文学+旅游”的持续发展积淀了基础。
庞大的文学地标资源，持续吸引着各地书迷走出家门。汪曾祺的书迷曾文，曾带着《我在西南联大的日子》来到云南昆明。谈及这场旅行，他说：“这也圆了我读书时的一个梦，未来我会永远记得这一刻，我真的来到了这里。”汪曾祺笔下的江苏高邮、河北张家口等地都被列入了他的旅游规划中，对他而言，跟着文学去旅行早已超越观景本身，更是一场治愈和激励自己的精神修行。
接受记者采访时，何鑫正自驾带孩子走在祖国的大好河山上。在她心里，“文学+旅游”并不只是个人的朝圣，而是一场“从纸上到脚下”的立体启蒙，也在孩子心里种下一颗等待发芽的“种子”。她说：“跟着书本带孩子出游，是为了给他的未来埋下一串省略号，那些种子当时看不见，但会在未来某个不经意的课堂上，悄悄长出枝叶。”
始于文学，不止于文学
成熟的文学IP，能为地方文旅经济带来实打实的增长动力。改编自李娟同名散文集的剧集《我的阿勒泰》热播后，迅速带火北疆文旅市场。阿勒泰地区官方统计数据显示，2024年5月剧集热播当月，全地区接待游客267.87万人次，同比增长80.65%，实现旅游收入22.14亿元，同比增长93.19%。文学影视IP的热度，直接将阿勒泰的旅游旺季提前近一个月。
北京联合大学旅游学院教授刘敏在接受《工人日报》记者采访时表示：“文学资源转化不能停留在摘录名句、摆放雕塑和复刻场景，而应形成‘文本解码—空间锚定—感官转译—行动参与—消费延伸—社群传播’的完整链条。”她认为，“可消费”不是把文学符号印在更多商品上，而是把文化内容转化为游客愿意停留、学习、参与和付费的高质量体验。
当下，各地纷纷深耕本土文学资源，打造全链条沉浸式文旅新业态。浙江海盐结合余华这位本土著名作家，推出专属文学主题地图；湖南湘西边城茶峒立足沈从文的《边城》，复原经典场景，常态化举办龙舟赛、端午捉鸭等书中提到的特色民俗活动；安徽则将古典诗词资源盘活，推出“诗行千载”诗词主题旅游路线，串联李白、杜牧等文人墨客的游历创作地，配套诗词研学、联票套票等产品。各地正多措并举，力求打造文学场景可游览、文学符号可消费、文学空间可居住的文旅链条。
深耕文学作品底蕴开发文旅产品
谈及文学文旅的未来方向，刘敏说：“‘文学+旅游’的长期价值，不是把经典作品降格为流量工具，而是通过旅游为文学寻找新的读者，又通过文学帮助城市发现自身独特的精神气质。”
伴随“文学+旅游”热度持续攀升，浅层化开发、同质化运营等问题也逐渐凸显。一座城市又该如何将文化底蕴发扬并沉淀为可持续发展的文旅方向呢？
常年热爱旅行的何鑫，结合此次长白山之行，认为目前长白山《盗墓笔记》相关文创产品设计缺乏文学内涵与专属特色，与原著贴合度不够高；景区场景氛围营造也过于商业化，生硬的打卡标识消解了文学旅行的纯粹感；同时，当下文学主题相关活动多依靠网友自发开展，零散且无序，需要官方统筹引导；参观受室外环境影响较大，景区缺乏专属的室内文学主题空间。在她看来，文学IP运营不能只做表层场景复刻，而是要让文化质感真正落地于旅途的每一处空间。游客视角下的现实短板，恰恰印证了深耕文学作品文化底蕴的重要性。
“真正把文化厚度融入文旅场景，需要坚持四点：文本有依据、地方有根基、阐释有专家、表达有当代性。”刘敏表示。她提出，推动“文学+旅游”长效发展，要由单点项目升级为文化内容战略，从场景复刻转向叙事参与，追求作品精神与本土文化内在共鸣，在落实全年常态化运营并培育专属文化仪式的同时转变评价导向，重点衡量综合文化影响力。
在刘敏看来：“文学旅行的最高境界，不是游客完成一次‘我来过’的打卡，而是让游客走进作品、理解地方，并在离开以后重新打开那本书。”
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